在获得打破中国影史春节档科幻片档期票房纪录等32项纪录后，1月30日，电影《流浪地球2》凭借着官方授权衍生品模型周边众筹达到1.1亿元，又拿到了最快破亿的影视IP衍生品这一成就。再加上当下正同步售卖的徽章、钥匙扣、磁贴、雨伞等其他衍生品，并实现销售额破千万元，使得《流浪地球2》在商业衍生之路上打出一手好牌。
最快破亿影视IP衍生品
(资料图片)
截至1月30日18时30分，《流浪地球2》累计票房已达到26.7亿元，观影人次超5000万人。此时此刻，在大银幕之外，《流浪地球2》的官方周边同样也实现众筹额、销售额的快速增长。
在“阿里鱼-造点新货”平台上，取材自《流浪地球2》中重要的三款道具，即多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS以及数字生命卡，制作而出的官方授权模型周边正在众筹中。截至1月30日18时30分，成交数已达到47.8万，众筹金额则实现破亿，达到1.1亿元，远超10万元的预期众筹额。这也令《流浪地球2》拿到了最快破亿的影视IP衍生品的成就。
面对消费者居高不下的热情，官方发布了《快乐观影 理性消费》的公告，并称“众筹会一直持续到2月23日，希望您看完电影后不要着急下单，等几天冷静后再想想自己是否还需要这些周边产品。如果仍然喜欢，再去购买。众筹产品在众筹订单发货完成后，也会在店铺商家销售，都来得及”，呼吁消费者理性购买。
不只是众筹中的官方授权周边，包括徽章、钥匙扣、磁贴、雨伞、笔记本、保温杯在内的一系列衍生品，也正在电商平台售卖。《流浪地球2》官方微博曾在1月26日对外透露，以上衍生品的销售额已突破1200万元，打破《流浪地球》系列衍生品销售纪录。而截至1月30日18时30分，该系列衍生品的月销量最高已达到3万+，且共有2件商品月销量破万，7件商品月销过千。从评价中可以看出，除了观影后购买周边的消费者外，还有的则选择在观影前便购买了相关产品，并带着前往影院观看影片。
拓宽收入渠道
影视作品合理经营衍生品能够挖掘出更大的市场空间，这早已得到各方的认可，也从各种案例中得到认证。
以2022年全球最赚钱的50个IP为例，排名第四位的电影《星球大战》在票房获得103.16亿美元的同时，衍生品销售更是实现422.17亿美元，是票房收入的4倍。排在榜单第27位的动画电影《冰雪奇缘》，同样也是衍生品收入远超票房收入的代表，其中票房收入为30.44亿美元，衍生品收入则为105.88亿美元。
“海外国家的电影市场已能实现衍生品收入占比达七成、票房收入占比三成的收益情况，国内在衍生品方面虽发展相对较晚，但蕴藏着不可小觑的空间。”影评人刘贺表示，通过经营衍生品，不仅能够为电影作品拓宽收入来源，避免过于依赖电影票房，降低票房不及预期的风险，还能让电影作品以IP的方式延长生命力，提升品牌影响力。
实际上，早在2019年《流浪地球》第一部电影上映时，该系列便已同步实施衍生品的计划，并在当时推出纪念版徽章、手机壳、积木等周边，还有星球灯、加湿器、不粘锅等生活类用品。此次《流浪地球2》的衍生品则将周边的热度进一步拉升。
在刘贺看来，此次《流浪地球2》周边火爆不仅证明衍生品市场的潜力，同时也证明了内容的关键性，“当作品内容受到观众认可，衍生品通过合理经营便是为作品锦上添花，若作品本身并未得到观众认可，衍生品品类再丰富也难以帮助作品本身迈上一个台阶”。
北京商报记者 郑蕊
